Intelligence Artificielle et SEO en 2025 : Nouveaux Défis et Évolutions

Le monde de l’intelligence artificielle (IA) évolue à une vitesse fulgurante, et ce début d’année 2025 ne fait pas exception. 

Entre les avancées des IA génératives, la baisse de l’hégémonie de Google et l’entrée de nouveaux acteurs sur le marché, le paysage technologique est en pleine mutation.

Chez MG Mobile, nous suivons ces évolutions de près depuis le lancement de ChatGPT Search en novembre 2024.

En effet, nous avons relevé en fin d'année 2024 que l'état du Search par les agents conversationnels posent des questions cruciales sur la fiabilité des réponses, la consommation énergétique et l’adaptabilité du référencement web.

Les grandes tendances de l’IA en ce début d’année 2025

L'IA Générative se transforme

Sam Altman, PDG d’OpenAI, a récemment déclaré que l’innovation en IA viendra avec l’Intelligence Artificielle Générale (AGI). Ce concept reste flou, même pour les experts, car les résultats obtenus dépassent souvent leurs propres attentes.

Voici les enjeux :

• Quelle sera la prochaine étape pour l’IA générative ?
• L’AGI pourrait-elle révolutionner encore plus rapidement les usages professionnels et quotidiens ?
• Quelles implications éthiques et techniques cela implique-t-il ?

L’IA évolue de façon imprévisible et dépasse parfois les prévisions des chercheurs eux-mêmes.

Ce flou sur l’AGI montre que nous entrons dans une nouvelle ère de l’intelligence artificielle, où l’inconnu joue un rôle central.

Les entreprises et les utilisateurs doivent donc se préparer à une transformation profonde, même sans savoir exactement dans quelle direction cela évoluera.

Google perd des parts de marché

Pour la première fois depuis des années, Google est passé sous la barre des 90 % de parts de marché dans la recherche en ligne.

Certes, il reste dominant, mais cette baisse marque un tournant.

Pourquoi ?

De plus en plus d'internautes utilisent les IA conversationnelles (ChatGPT, Gemini, etc.) comme moteur de recherche.

De nouvelles habitudes émergent, notamment chez les jeunes générations et les professionnels en quête d’efficacité.

Les conséquences majeures pour les sites web :

• Comment adapter son SEO pour rester visible sur ces nouveaux canaux de recherche ?
• Quelle stratégie adopter pour optimiser sa présence sur les moteurs IA ?

Google n’est plus le seul acteur de la recherche en ligne, et cela change complètement les règles du jeu pour les entreprises qui dépendent du trafic web.

Il ne suffit plus de penser en termes de SEO classique (mots-clés, backlinks...), mais d’adapter son contenu pour qu’il soit compris et valorisé par les moteurs IA.

Les marques doivent être proactives et tester de nouvelles approches pour ne pas perdre en visibilité face à ces nouveaux usages.

La montée en puissance des IA chinoises

Un nouvel acteur chinois DeepSeek a récemment émergé, avec un modèle rivalisant avec OpenAI, mais développé avec 10 fois moins de moyens et une consommation énergétique bien inférieure.

Les impacts sur le marché :

• Un signal fort que la compétition en IA va s’intensifier encore plus vite que prévu.
• Une nouvelle guerre technologique entre les États-Unis et la Chine.
• Un possible bouleversement des standards de développement et d’optimisation des modèles d’IA.

L’arrivée de la Chine dans la course à l’IA redistribue les cartes.

Jusqu’à présent, OpenAI, Google et Anthropic semblaient intouchables, mais cet acteur prouve qu’une IA performante peut être développée avec moins de ressources.

Cela soulève de nouvelles questions :

• La Chine pourrait-elle dominer l’IA mondiale d'ici à quelque temps ?
• Les entreprises devront-elles adapter leurs outils aux normes chinoises pour rester compétitives ?

Ce sujet reste à suivre de très près.

Les 4 paradoxes amusants de l’IA en 2025

Chaque semaine, une nouvelle annonce majeure vient chambouler les prédictions.

Voici quatre paradoxes que nous avons relevés avec les copilotes MG Mobile.

L’Obsolescence ultra-rapide des innovations

Une fonctionnalité IA sort → elle est révolutionnaire pendant 2 semaines → une autre nouveauté la rend immédiatement obsolète.

De nouveaux acteurs surgissent du jour au lendemain et rebattent les cartes.

Dans un monde avec lequel l’innovation IA avance à une vitesse folle, il est difficile de prédire quelles technologies auront un impact durable.

Les entreprises doivent donc adopter une posture agile, tester rapidement les nouveautés et ne pas investir aveuglément dans une seule solution, sous peine de voir leur stratégie devenir obsolète rapidement.

Le décalage entre image et réalité en entreprise

L’IA fait la une des médias, mais beaucoup d’entreprises peinent encore à l’adopter réellement.

La rédaction de prompts et l’utilisation efficace des IA génératives nécessitent une formation, ce que beaucoup sous-estiment.

Résultat : des frustrations et une adoption plus lente que prévu.

L’IA est souvent perçue comme magique, alors qu’elle nécessite des compétences spécifiques pour être exploitée correctement.

Les entreprises qui investiront dans la formation de leurs équipes auront une longueur d’avance, tandis que celles qui attendent que l’IA fasse tout toute seule risquent d’être déçues.

Promesses vs Réalité des agents IA

Les patrons des grandes entreprises IA annoncent des révolutions imminentes.

Pourtant, dans la pratique, on entend plus parler des promesses que des vrais déploiements d’agents IA en entreprise.

L’impact concret reste encore limité sur de nombreux secteurs.

On parle beaucoup de l’IA, mais on voit encore peu d’applications réellement transformatrices en entreprise.

Il est important de distinguer le marketing des grandes entreprises IA des véritables avancées concrètes pour ne pas se laisser emporter par l’effet d’annonce.

Les questions de fond vs la Hype médiatique

Voici des sujets de fonds que soulève l'IA :

• Régulation et éthique de l’IA.
• Propriété intellectuelle et entraînement des modèles.
• Impact sur l’emploi et les industries.

Les questions fondamentales sur l’IA sont souvent éclipsées par des buzz médiatiques.

Pourtant, ce sont elles qui façonneront l’avenir du secteur.

Les décideurs doivent prendre du recul et se concentrer sur les véritables enjeux plutôt que de suivre uniquement les tendances du moment.

Chez MG Mobile, nous suivons l’évolution de l’IA pour aider nos clients à anticiper ces bouleversements.

2025 s’annonce comme une année clé pour le référencement naturel des sites web.

Si vous souhaitez savoir si votre site est adapté au SEO pour les recherches IA, contactez-nous pour en parler !

Rédigé par Guillaume Dupuis, directeur associé MG Mobile